Spelinspektionen: marknadsföring är vägen in till olicensierat spel — nya förbud under 2026
Sociala medier, influencers och sponsrade sökträffar leder svenska spelare till sajter utan licens. Så ser Spelinspektionens arbete mot olagligt spel ut i år — och så känner du igen riskerna.
Illustration: Baws Casinos redaktion.
Spel som riktas mot Sverige utan svensk licens är olagligt — och det är förbjudet både att bedriva och att främja sådant spel, enligt Spelinspektionen. Det är det andra ledet, främjandet, som myndigheten nu lyfter fram som en nyckel i arbetet. I sin genomgång av arbetet mot olagligt spel under andra kvartalet 2026, publicerad den 20 juli, konstaterar Spelinspektionen att marknadsföring fortfarande är ett centralt sätt för olicensierade aktörer att nå svenska spelare.
”Marknadsföringen är en av flera vägar för konsumenten in till det olicensierade spelet. Därför är arbetet mot främjande en viktig del av vår tillsyn”, säger Ewa Gabrielsson, utredare på Spelinspektionen.
Här syns reklamen för olicensierat spel
Under kvartalet gjorde myndigheten en fördjupad analys av marknadsföringen för olicensierat spel. De kanaler som pekas ut är:
- sociala medier och influencers
- banners och sms
- sponsrade sökträffar
- andra sätt att leda trafik vidare till spelsajter
Spelinspektionen ser särskilda risker i spel- och sociala medier-miljöer, där unga spelare kan exponeras för spel utanför den svenska licensen. Samtidigt gäller den största delen av spelreklamen fortfarande bolag med svensk licens, särskilt i de etablerade, traditionella kanalerna.
Tidig kontakt får aktörer att rätta sig
Under andra kvartalet inleddes nya tillsynsärenden, och flera aktörer rättade sig under handläggningen — ärendena kunde då avslutas utan vidare åtgärd. ”Vi ser att tydlig information och tidig kontakt kan leda till att aktörer rättar sig”, säger Ewa Gabrielsson. Uppföljningen av första halvåret 2026 ska användas som underlag för myndighetens kommande prioriteringar.
När det inte räcker fattar Spelinspektionen beslut om förbud. På myndighetens sida om olagligt spel redovisas flera sådana beslut under 2026, bland annat två den 9 juli och ett den 14 september, där ansvariga för spelsajter utan svensk licens förbjudits att rikta spel mot Sverige.
Ansvarsfördelningen är tydlig: Konsumentverket har det primära tillsynsansvaret över marknadsföringen från licensierade bolag, medan Spelinspektionen ansvarar för tillsynen över marknadsföringen från olicensierade aktörer.
Varför det spelar roll
Enligt Spelinspektionens mätning av kanaliseringsgraden skedde 84 procent av spelandet på den konkurrensutsatta marknaden hos licensierade bolag under 2025 — men för onlinekasino var andelen lägre, och det vanligaste skälet att spela utan licens var att man var avstängd via Spelpaus. Vi gick igenom siffrorna i artikeln om kanaliseringsgraden 2025.
Så skyddar du dig
Hos en sajt utan svensk licens gäller inte Spelpaus, inte de svenska kraven på spelgränser och inte de svenska reglerna om bonusar och uttag. Ser du reklam för spel via en influencer, i ett sms eller i ett sökresultat, kontrollera vem som står bakom innan du registrerar dig. Har du stängt av dig och märker att du söker dig vidare, är det en signal att ta på allvar — läs vår guide till Spelpaus, vår översikt över verktyg för ansvarsfullt spelande eller gör Stödlinjens självtest.
